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品牌設計,到底設計什么?

品牌營銷 2020/06/10 12:33:17  來源:公眾號/千人掌品牌策劃

品牌聯名對某些品牌來說,一直是雙贏的合作。比如,我們熟悉的可口可樂,從吃的、用的、穿的,與其他品牌聯名不斷,一直霸屏朋友圈。除了品牌本身影響外,聯名后帶來的驚喜才是關鍵。而最讓人眼前一亮的便是聯名設計。

可口可樂在與其他品牌聯名后,它在品牌設計上的水平更是一絕,這個有水平指可不單單是好看,而是基于只能用一個logo和固定的紅白配色,在完全不同的產品演繹,還要保持品牌的調性不變,這是非常困難的設計需求。

這就是像我們做品牌設計,最難往往不是設計logo這個圖形,而是你為這個圖形設計的各種可能性,讓它在整個視覺的延展中有豐富的變化又能始終保持統一的品牌調性。

品牌設計究竟是什么?

問題來了,品牌設計究竟是什么?外行可能會說,不就是logo?俗話說,外行看熱鬧,內行看門道。要是真是一個logo就能解決的問題,品牌方還需要大費周章嗎?

品牌設計不單單是一個logo,它可以利用一切來表達品牌特征的要素來展現品牌希望呈現的形象。它可以是視覺的,也可以是與無形的。但是通常情況下,品牌設計更多的是指品牌的視覺設計。而狹義上的品牌設計則直接就是品牌視覺識別系統設計的代名詞。

只要設計的好看就可以了嗎?

并不是,品牌設計不是簡單的選美,更不是隨意挑選的包裝。一個成熟的品牌設計師必然要考慮品牌設計的概念階段、文本階段、符號階段、系統階段,分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用;而這個系統設計才能體現品牌設計的價值,也只有系統化設計,品牌附加價值才更可能成為消費者去買單的理由。

品牌設計的關鍵點在哪里?

首先,我們必須清楚地審視現在的品牌視覺元素是否在競爭環境中足夠打動人心。并且審視在每一個接觸點上,品牌的表現是否一致,具有感召力,不應該放過每一次品牌傳播機會和每一個傳播渠道,從中去考量著每一個可能的品牌傳播途徑中,什么才是隱藏在背后的品牌核心驅動的創意概念。

怎樣才能做好品牌設計?

做好品牌設計,可是門學問。品牌設計不僅僅要表現出獨特性,更需要建立關聯。也就是我們特別強調的統一性,而非一味的彰顯在各種不同載體上的個性化設計。品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上。基于正確品牌定義的視覺溝通,它是一個協助企業發展的形象實體,不僅協助企業正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象有深刻的記憶。

只有系統地去思考品牌,才能更好的去服務客戶,也只有系統的品牌設計,才能協助客戶,為消費者,為社會提供全新的商品功能價值和精神價值,這個正是我們想去做的一件事情。


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