“下沉市場”是近兩年的一個現象級熱詞，主要是指三線以下城市、縣鎮、農村等廣袤土地的市場。各行各業的人士都在關注下沉市場，這一概念也被互聯網界、創投圈、學術界和政府部門頻頻提及。下沉市場之所以能這么火，很大一部分原因在于拼多多、趣頭條、快手等互聯網新貴的快速發展崛起。特別是2018年，年僅三歲的拼多多與兩歲多的趣頭條先后達成了赴美上市的壯舉，更是宛如里程碑一般，不僅改寫了互聯網行業的格局，還撬開了下沉市場這片長期以來被人們忽視的廣闊天地，讓那些執著于深耕發達城市的商家領略到了下沉市場的魅力與價值所在。

       必須注意到的是，下沉人群雖然普遍收入偏低，但近些年，他們所表現出來的消費能力、消費欲望與消費升級進度卻一點也不含糊，很多“小鎮青年”的日子滋潤程度甚至不輸一線城市居民。而隨著國民經濟的飛速發展與互聯網技術的滲透賦能，當前的下沉市場早已今時不同往日，很多新的趨勢都在不斷地涌現出來，并刷新著所有人的認知。

       此外，在消費成為支撐國民經濟增長首要動力的今天，伴隨著中美貿易摩擦、新冠肺炎疫情肆虐等因素，國際市場的不確定性及風險日漸增加，世界經濟正面臨前所未有的嚴峻挑戰。在此背景下，我們越來越需要練好內功、依靠自身的力量實現經濟的可持續發展，而促消費擴內需的關鍵抓手正是下沉市場，它在很大程度上將左右著未來十年中國經濟發展的基本走勢。下沉市場繁榮了，國家自然就更加昌盛了。“下沉市場”概念的流行， 是有其深刻現實背景的。看懂讀透下沉市場的內涵、外延及未來趨勢，變得十分迫切。

---------------------------------------------------

作者簡介：
付一夫，著有《下沉市場》一書，經濟學者，財經專欄作家，中國社科院管理學博士，中國技術經濟學會金融科技專業委員會理事，中國數字經濟企業聯盟、中國互聯網下沉聯盟、中國新經濟企業家聯盟數字經濟智庫特聘專家。專注于新消費、數字經濟、產業經濟、金融科技等領域的研究。作者解析了下沉市場的幾乎所有問題：無論是宏觀經濟層面的區域動能轉換與居民消費升級，還是下沉市場崛起的前因后果，抑或是不同時期的知名企業分別如何搶占下沉市場等。作者基于宏觀、中觀和微觀等多個經濟視角，對下沉市場進行全方位剖析和深度解讀，結合大量生動翔實商業案例分析，深入淺出，可讀性強。它看似是一本“生意經”，卻又不失其學術價值，更帶有一絲“憂國憂民”的家國情懷。作者給出的中肯建議，可以啟發廣大讀者，也值得企業家和決策者參考。