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文旅合作首次落地:夜空彩虹與攜程打造最美江南水鄉!

營銷實戰 2020/06/01 18:36:46

       隨著今年兩會的召開,對于新形勢下全國經濟的新決策部署,“夜經濟”等新型消費也將得到更多關注。此前國家發改委就曾多次表示:將多措并舉促進消費回升,加快培育新型消費。這其中,助力“夜經濟”的信號非常明顯。

       國內疫情趨緩,各地慢慢復蘇的夜經濟,要能吸引人,關鍵要能夠打動人。如何通過燈光藝術提升夜游品質、促進文旅市場加快復蘇,為此夜空彩虹也有了更深層次的思考。


       今年春節正值農歷庚子鼠年,浙江紹興柯巖風景區在迎春之際煥然一新,融合紹興魯迅文化和水鄉風情,用各色造型燈光營造濃厚的節日氛圍。

       作為攜程多年以來的合作伙伴,近期,攜程與夜空彩虹合作為紹興柯巖風景區制定綜合亮化方案,園區亮化以柯巖風景區內魯鎮、鑒湖兩大景區,結合“魯迅文化主題”、“琉璃光影”進行主題燈光場景定制。下面一起來看看充滿民國風和國潮特色的柯巖風景區如何運用燈光提振景區“夜經濟”吧!

       一、魯鎮景區

       紹興柯巖風景區景區始于漢代,距今已有一千八百多年歷史,以古越文化為內涵,古采石遺景為特色,融紹興水鄉風情、古采石遺景、山林生態于一體的風景名勝區。景區入口環島處花圃,用炫彩銀線球燈點綴,與花圃中心的金鼠燈飾形成呼應,營造金鼠賀歲的喜慶氛圍。讓游客駛入景區時,感受濃濃的節日氣氛。


       街區以充滿中國紅元素的燈籠天幕進行氛圍打造,同時加入新年鼠小DP擺件、色彩多變的球燈提升年味,凸顯景區的國潮風尚,吸引不同年齡層次的游客,觸動人們的家國情懷。


       此次攜程與夜空彩虹的合作,以“中國紅 魯鎮年”為園區亮化主題,結合景區水鄉特色風光,整體營造出喜慶祥和的節日氛圍,吸引各地游客,提振柯巖景區夜游經濟。




       紹興柯巖景區河網密布,隨處可見河流與古橋,步行至魯鎮景區的近河畔處,古香古色的橋梁靜臥河面,恬靜不失雅趣。在橋梁階梯處,燈畫帶來了美麗的星空效果。


       在魯鎮碼頭,夜空彩虹采用柔性燈帶,沿著碼頭牌坊輪廓打造夜景燈飾,以熒光藍色為主體,展示“魯鎮碼頭”地標信息,指引夜游的游客在此處購票登船。


       二、鑒湖景區

       “泛舟鑒湖之上,閱盡紹興繁華。”

       攜程與夜空彩虹的此次合作,離不開策劃團隊對紹興水鄉文化的深度思考,和對柯巖景區人文地貌的深入研究。在鑒湖景區,策劃團隊結合“魯迅文化”主題及紹興當地著名地標建筑,打造鑒湖燈光卷軸長廊。


       夜游鑒湖,游船停靠湖心島,在島上可見顏色各異、風格鮮明的燈柱矩陣,2米高的立柱形燈柱,在漆黑夜色中平添了繽紛的色彩。


       以幻彩琉璃晶石作為主場景設計元素,“堆疊”出炫彩琉璃堡壘,周邊顏色以炫彩晶石元素延伸氛圍場景,具有大場景感。晶石堡壘體現 “視覺制高點”效果,打造園區視覺爆點。




       在景區內的水池中,以繽紛琉璃晶石進行水池區域氛圍營造,迎合周邊DP裝置主題,晶石形燈光置放水池之中,夜色中,水池區域在晶石燈飾的閃爍下瞬間提亮,抓人眼球。




       隨著現代城市的不斷發展,人們的生活節奏越來越快,尤其在大城市。經歷了白天繁忙的工作,人們需要在夜晚“蓄電”,夜游成為都市人放松身心的最佳選擇,而夜景藝術燈光就是寓于美景中絕佳的視覺享受。




       “夜經濟”如今尚且還是一個新興詞匯,但在近幾年頻頻被各地政府和相關行業所提及,可見“夜經濟”的概念及其推行將會是行業的大勢所趨。“夜經濟”主要源于市政建設和文旅行業,在疫情來臨之時,文旅行業或多或少受到了一定的沖擊,但相信在不久后,文旅業又將迎來新的爆發期,推動“夜經濟”的繁榮發展勢在必行!


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