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國潮之后,品牌包裝設計會吹什么風?

品牌營銷 推薦 2020/05/09 16:27:43  來源:原創  作者:吳維

先發制人,后發制于人。


國潮大旺之時去做國潮,本質上已經開始落入同質化的危險之中。


在筆者看來,抓住國潮之后的審美趨勢做包裝,更有利于農產品占據高地,實現旺銷。


包裝發展總趨勢研判:民族形式會越來越多地應用到包裝設計上。


理由:文化跟著政治、經濟走,隨著大國崛起,我國本土既有藝術形式,如剪紙、水墨等會越來越多地被年輕一代主流用戶所接受,并蔚然成風,這是農企必須重視的。


包裝設計升級的三個關鍵點:藝術化、個性化、實用化。


藝術化:在能識別基礎上,未來越具有藝術感的包裝越容易提升附加價值。插畫只是1.0,如裝飾畫、工筆畫、大面留白等藝術技法作為2.0、3.0的代表都有可能成為主流。


個性化:伴隨新一代崛起,用色也會有新的變化,就如口香糖曾用黑色作為品牌主色調,農產品的包裝隨著技術的進步,也在色系、畫面等層面會有翻天覆地的變化

實用化:日本在該方面走在了前面,就如把營養成分、吃法信息在包裝前面,這一點上,目前我國農村農產品只是在小包裝、包裝材質上進行了創新,如聖上壹品、龍米做小罐等,接下來變革依然會繼續,總規律是:誰更接近生活,誰就贏。


決定包裝設計成敗的要素:不僅在精致,更在用心。


這一點尤為重要,目前大多農企對包裝設計的考慮主要追求“高大上”,為此不惜多付成本,不能說不對,但依然還沒有跳出工業化包裝追求精致感的窠臼中,未來隨著中國意識形態的崛起,如臺灣包裝那樣的用心程度,將成為決勝權重所在。


就像李玉雙的包裝,牛皮紙沒啥,但上面的稻草繩,近十年來,大多農企嫌費工,做不到,而正是這種別人做不到的用心,成為了李玉雙品牌包裝屹立十年不倒的主要原因。


總結:包裝設計未來趨勢=民族方向+更藝術+更個性+更實用+更用心=成功


作者簡介:

吳維,藍獅農業品牌策劃機構總經理、中國新農業三兄弟之一、農業品牌策劃專家。多年來一直致力于農產品品牌現代化研究及踐行,跨界融合快消品、保健品、餐飲多行業經驗;開創了以“既賺錢又值錢”為中心的集合品牌戰略、品牌定位、產品力創新、渠道重組、立體傳播為一體的心網營銷法則。為上百家農企構建商業模式,制定品牌發展戰略,并指導農企從商業布局,團隊管理,用戶體驗,精準營銷四個維度落地執行。


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