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智能營銷
  • 智能營銷第9講-營銷需要全景數據

    發表時間:2019/07/09 14:27:01

    全景并不意味著大而全,而是能在固定場景中找到最佳服務符合需要的數據,來達到最佳的營銷效果。

  • 智能營銷第8講-營銷資產要具備共享性

    發表時間:2019/07/08 09:26:14

    本篇開始想先分享一個案例,在某年雙十一開始前的一周,我們曾向某銀行提出能否開展一個信用卡提額的營銷活動,因為雙十一這個節點上消費需要大量資金,

  • 智能營銷第7講-營銷要解決沖突仲裁

    發表時間:2019/07/05 12:25:32

    談到沖突仲裁,就會想到計算廣告學。計算廣告學,為一系列用戶與環境的組合找到最合適的廣告投放策略,以優化整體廣告活動的利潤。首先,強調廣告問題優化的是一組展示上的效果,

  • 智能營銷第6講-向計算廣告學習如何計算營銷

    發表時間:2019/07/04 12:24:52

    營銷的本質是通過有效的策略將人群分發到各個觸點,并達成最穩健的轉化。然而如果想借助專家經驗,或者更多基于算法模型自學習優化的策略構建,那么就必然要求決策過程不能離線化

  • 智能營銷第5講-風險也是策略構建的基石

    發表時間:2019/07/03 08:24:08

    營銷的策略平衡是風險、成本、效果、人工經驗等綜合考量,之前我們探討的營銷策略優化和評估是站在最優解的角度考慮的,今天我們則站在最穩健的角度來考慮營銷策略問題。

  • 智能營銷第4講-收集數據完整還原營銷現場

    發表時間:2019/07/02 12:23:08

    首先明確一下,什么是營銷數據?所謂營銷數據就是從營銷目的開始到最終結束全周期中形成的所有數據,涉及用戶的達成、交易、銷售、參與反饋行為、內容設計、權益補貼、通道時間

  • 智能營銷第3講-策略要基于數據來評估預期

    發表時間:2019/07/01 12:22:14

    在本系列的第一篇文章中,我們談到營銷的第三個局限性就是營銷的策略缺少預測和優化。

  • 智能營銷第2講-專家經驗需要知識轉移

    發表時間:2019/06/28 17:20:53

    專家經驗帶來了回報,卻也無法繼承,這是擺在所有企業營銷端的現實問題。專家經驗是需要錘煉的,但也會帶來營銷的不均衡性

  • 智能營銷第1講-數據分析必須參與營銷

    發表時間:2019/06/27 15:19:28

    如果在制定營銷策略之前,沒有進行詳細的復盤和數據分析,而直接啟動營銷工作,就無法知道策略是否合理,是否可以達到預期的效果

  • 智能營銷第0講-營銷智能化的突破點

    發表時間:2019/06/26 14:37:03

    企業圍繞數據的應用有三個重要的方面,一個是營銷,一個是風險,一個經營。

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